Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance’ın “Dünyanın En Değerli 500 Markası” araştırmasında, bu alandaki değerini geçen yıla göre yüzde 25 artıran “Amazon” liderliğini korudu.
Dünyanın en değerli markası 188 milyar dolarlık değeriyle
“Amazon” olurken, markasını en iyi temsil eden üst yönetici de Amazon
CEO’su Jeff Bezos olarak belirlendi.
Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Değerli 500 Markası-Global 500-2019” araştırması sonuçlandı. Geçen yıl 151 milyar dolarlık marka değeriyle ilk sırada yer alan Amazon, değerini yüzde 25 artırarak 188 milyar dolarla zirvedeki yerini korudu.
Dünya devleri arasında Apple 154 milyar dolarla ikinci, Google 143 milyar dolarla üçüncü, Microsoft da 120 milyar dolarla 4’üncü sırada yer aldı. Söz konusu listede 91 milyar dolarla Güney Koreli Samsung 5’inci, 87 milyar dolarla ABD’li telekom şirketi AT&T 6’ncı, 83 milyar dolarla Facebook 7’nci, 80 milyar dolarla Çinli banka ICBC 8’inci, 71 milyar dolarla ABD’li Verizon 9’uncu, 70 milyar dolarla China Construction Bank 10’uncu sıradan yer buldu.
Bu sene değerini en yüksek oranda yükselten marka, yüzde 326
artışla Çinli teknoloji firması iQiyi oldu. Geçen yıl 1 milyar dolar olan marka
değerini bu sene 4,3 milyar dolara çıkaran şirket, listeye 483’üncü sıradan
giriş yaptı. En fazla değer kaybına uğrayan marka ise yüzde 42 kayıpla değeri
11,4 milyar dolara gerileyen Çinli teknoloji firması JD.com olarak kayıtlara
geçti.
Türk markaları listede yok
Araştırmanın sonuçlarına göre, ülkeler sıralamasında ABD
açık ara önde çıktı. Global 500 listesinde marka değerinin yüzde 45’ini (191
şirket) ABD’li şirketler oluştururken, Çinli şirketlerin yüzde 18,4 (72
şirket), Japon şirketlerin de yüzde 6,1 (32 şirket) orana ulaştığı görüldü.
En değerli markalar listesinde en yüksek paya sahip iş kolu
yüzde 23,5 ile teknoloji oldu. Pastadan bankacılık yüzde 14,3, telekom yüzde
9,3, otomobil yüzde 6,6, perakende sektörü yüzde 6, petrol-gaz sektörü yüzde
4,7 ve diğer sektörler yüzde 35,6 pay aldı.
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın değeri 4,2
milyar doları bulurken, bu değere ulaşamadığı için Türk markaları sıralamada
yer almadı.
“Ülke gündeminin ilk sırasına ‘markalaşma’ yerleştirilmeli”
Brand Finance Türkiye Direktörü Muhterem İlgüner, Türkiye’nin, öncelikle ve ivedilikle mevcut ürünlerine değer katma yolunda mesafe kaydetmesi gerektiğini söyledi.
Türkiye’nin mevcut değerlerini yücelterek ve reel sektör
ürünlerine değer kazandırarak küresel rekabette üstünlük elde etmesi için
çabalarını artırması gerektiğini vurgulayan İlgüner, “Gittikçe zorlaşan
küresel rekabet koşullarında ‘markalaşma’ ülke gündeminin ilk sırasına
yerleştirilmeli ve bu yolda başarı objektif ölçümlerle değerlendirilmeli. Bu
alanda verilecek her türlü destek ülke geleceği için önemli bir yatırım
olacaktır.” dedi.
İlgüner, küresel rekabet koşulları zorlaştıkça güçlü
markalara duyulan ihtiyacın her geçen gün daha da arttığına işaret ederek,
“Bu alanda gösterilen başarı sadece ticari değil, marka ile paydaşları
arasındaki verimli ilişkinin ömrüyle de değerlendirilmektedir. Tüketicilerin
deneyim ve beklentilerinde edindiği memnuniyet duygusu güçlendikçe markalara
bağlılığı da artmaktadır.” diye konuştu.
Hem markası hem CEO’su zirvede
Öte yandan, Brand Finance bu yıl yeni bir çalışmaya daha
imza attı. Markalarını yönetme ve temsil etme başarısına göre üst yöneticiler
derecelendirildi. Bu sıralamada esas alınan göstergeler pazarlama yatırımları,
paydaşlar üzerindeki etki ve faaliyetin performansı oldu. Derecelendirme bu
kriterlere bağlı olarak 0-100 olarak hesaplandı.
Bu araştırmada da markasını en iyi temsil eden 72,4 puanla
Amazon üst yöneticisi Jeff Bezos oldu.
İkinci sırada yer alan üst yönetici ise 71,6 puanla Toyota’nın başındaki Akio Toyoda olurken, üçüncü sıraya LVMH CEO’su Bernard Arnault, dördüncü sıraya Apple CEO’su Tim Cook yerleşti. AA
İkindi Vakti 14:19
News
EKONOMİ
AMERİKA
EKONOMİ
EKONOMİ
EKONOMİ
EKONOMİ
