Amerika’nın en eski markası Lord & Taylor geri dönüyor

0

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

1826 yılında kurulan ve pandeminin de etkisiyle 2021’de tüm mağazalarını kapatan Amerika’nın en eski moda devi yeni sahipleri ile geri dönüyor

The Anatolia Post/ Amerika’nın en eski mağaza zinciri Lord & Taylor, eski logosu, yeni sahipleri ve yeni vizyonuyla geri dönüyor.

1826’da kurulan ve modada uzun bir geçmişe sahip olan ikonik şirket, pandemi nedeniyle daha da kötüleşen mali sıkıntıların ardından 2021’de fiziksel mağazalarını kapattı . E-ticaretin yeniden başlatılması da başarısız oldu.

Marka ve mağazalar, Lord & Taylor’ın fikri mülkiyetini satın alan Regal Brands Global yönetiminde geri dönüyor. 2025’te çevrimiçi bir dönüş yapacak olan marka, önceki sahipleri tarafından rafa kaldırılan ikonik, geniş ve eğik yazı logosunu geri getirerek perakende sektöründeki yüksek konumunu geri kazanmayı hedefliyor.

Şirketin web sitesinde “Sevgili logomuzu geri getirmekten mutluluk duyuyoruz ve Lord & Taylor’ın olağanüstü müşteri hizmeti ve kalitesi konusundaki itibarını geri kazandırmaya adadık kendimizi. Odak noktamız, ikonik Lord & Taylor imza logosu altında yeni ürünler tanıtmak olacak.” ifadeleri yer aldı.

Regal Brands Global, yatırım şirketi Saadia Group’un Şubat ayında, bir mahkemenin şirketin 45 milyon doları aşan borcunu ödeyemez duruma düştüğünü tespit etmesi ve Lord & Taylor’ın fikri mülkiyet haklarını terk etmesinin ardından fikri mülkiyet haklarını satın aldı.

Regal Brands Global, Lord & Taylor’ın nostaljisini canlandırmak ve onu modernlikle harmanlayarak asla modası geçmeyecek bir hale getirmek istediğini söylüyor. Lord & Taylor’ın web sitesinde “kuruluşundan bu yana zarafetin ve stilin sembolü” olduğu belirtiliyor.

Regal Brands Global’in Baş Strateji Sorumlusu Sina Yenel, klasik logonun 2022’de elden çıkarılmasını “markaya yapılan en büyük ihanet” olarak nitelendirdi.

“Genç müşterilerin peşinden gidildiğini anlıyorum, ancak bu bir girişim değil” diyen Yenel, uzun süredir var olan logosunun yerine geçen Helvetica yazı tipiyle sade logoya atıfta bulunarak, “Bu, 198 yıldır var olan bir marka. Lord & Taylor, farklı nesiller ve farklı kültürler arasında çok büyük bir profile sahip.” şeklinde konuştu.

Şimdi 75 kişilik bir perakende ekibi, süper lüks olmadan ve hızlı modadan kaçınarak, üst düzey stile dayalı bir pazarlama stratejisi üzerinde çalışıyor.

Şirket, ev eşyaları, elbiseler ve ayakkabılar gibi sofistike bir ürün yelpazesine odaklanıyor.

Fiziksel mağazalar için şimdilik bir plan bulunmuyor ancak Regal gelecekte mağaza açmayı istediğini belirtti.

İngiltere doğumlu Samuel Lord, orijinal mağazayı 1826 yılında şu an Manhattan’ın Two Bridges semtinde bulunan Catherine Caddesi’nde açmıştı.