FTC’den Amazon’a manipülasyon suçlaması, gizli algoritma kullanarak 1 milyar dolar kazandı

1

BEĞENDİM

ABONE OL

News

0

ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun (FTC) e-ticaret devi Amazon’a karşı açtığı antitröst davasının yeni yayınlanan raporlarına göre Amazon, fiyatları şişiren “Project Nessie” kod adlı gizli bir algoritma kullanarak 1 milyar dolardan fazla kâr elde etti

The Anatolia Post / FTC, Amazon’un 2015-2019 yılları arasında kullandığı Project Nessie’nin, diğer çevrimiçi mağazaların Amazon fiyat artışını takip edip etmeyeceğini tahmin ederek platformdaki ve platform dışındaki fiyatları yükseltebildiğini söyledi.

Kurum, Amazon’un bu tahminleri kullanarak, takip edilme olasılığının en yüksek olduğu zamanlarda fiyatları yükselttiğini ve diğer çevrimiçi mağazalar benzer fiyat artışlarını benimsedikten sonra daha yüksek fiyatı koruduğunu iddia etti.

FTC Perşembe günü yayınladığı dosyada, “Nessie Projesi’nin tek amacı, diğer çevrimiçi mağazaları fiyatlarını yükseltmeleri için manipüle ederek tüketici fiyatlarını daha da yükseltmekti” dedi.

“Amazon’un Project Nessie’ye atfettiği ek kâr, Amazon’un Project Nessie’yi kullanmaması durumunda Amazon müşterilerinin ceplerinde tutacakları paradır” diye ekledi.

Amazon’un gizli algoritmayı 2018’de bir ay içinde müşteriler tarafından satın alınan 8 milyondan fazla ürünün fiyatlarını belirlemek için kullandığı bildirildi. O yıl, e-ticaret devi Project Nessie’nin 334 milyon dolar ek kar getirdiğini tahmin ediyor.

FTC, 2016 ve 2018 yılları arasında algoritmanın Amazon için 1 milyar dolardan fazla fazla kâr sağladığını iddia etti. Ancak kurum bu rakamın, alışveriş yapanların Nessie Projesi nedeniyle diğer mağazalarda ödedikleri ek tutarı hesaba katmadığını ve “muhtemelen çok daha yüksek” olduğunu öne sürdü.

Dosyalamaya göre, algoritma genellikle sürekli çalışsa da Amazon, “artan medya odağı ve müşteri trafiği” nedeniyle tatil alışveriş sezonu ve Prime Day sırasında Project Nessie’yi duraklatıyordu.
FTC, “Kamuoyunun odağı başka bir yere döndükten sonra, Amazon Project Nessie’yi tekrar açtı ve duraklamayı telafi etmek için daha yaygın bir şekilde çalıştırdı” dedi.

Amazon, mevzuat incelemesi karşısında 2019 yılında Project Nessie kullanımını durdurdu. Bununla birlikte, 2020 ve 2021’de algoritmanın etkinliğini artırmak için deneyler yapmayı düşündü ve dosyaya göre bir yöneticinin 2022’nin başlarında karlarını artırmak için “eski dostları Nessie’yi” tekrar açmayı önerdiği bildirildi.

FTC, “Amazon’un geçmişte defalarca yaptığı gibi Nessie Projesi’ni yeniden diriltmesinin ve hatta kullanımını genişletmesinin önünde hiçbir teknik engel yok” uyarısında bulundu. “Amazon, mevcut duraklamayı kolayca tersine çevirebilir ve tüketiciler için fiyatları artırmak ve rekabeti baltalamak için istediği zaman Nessie’yi tekrar kullanmaya başlayabilir.”

Ancak Amazon sözcüsü Tim Doyle, FTC’nin aracı “büyük ölçüde yanlış tanımladığını” söyledi.

Doyle yaptığı açıklamada, “Nessie, fiyat eşleştirmemizin, fiyatların sürdürülemeyecek kadar düşük olduğu olağandışı sonuçlara yol açmasını engellemeye çalışmak için kullanıldı ve ekledi: “Proje birkaç yıl boyunca bir ürün alt kümesi üzerinde yürütüldü, ancak amaçlandığı gibi çalışmadı, bu yüzden birkaç yıl önce hurdaya çıkardık.”

FTC ve 17 eyalet başsavcısından oluşan iki partili bir koalisyon Eylül ayı sonunda Amazon’a dava açarak şirketi satıcıları cezalandıran ve diğer çevrimiçi perakendecileri daha düşük fiyatlar sunmaktan caydıran rekabet karşıtı önlemler almakla suçladı.